La publicité de proximité sur internet est particulièrement efficace pour les entreprises et elle ravit les internautes qui trouvent rapidement ce qu’ils cherchent autour d’eux. Lancé en 2005, le service de cartographie Google Maps utilisé par plus d’un milliard de personnes dans le monde semble tout indiqué pour lancer votre campagne de publicité locale.
Posséder un site internet pour son entreprise est une première étape pour développer son activité sur internet et commencer à trouver de nouveaux clients. Mais très vite va apparaître une problématique : comment le rendre visible et lui apporter un trafic satisfaisant pour générer des prospects et produire du chiffre d’affaires ?
Des dizaines de millions de sites internet sont indexés sur les moteurs de recherche comme Google, mais très peu ressortent sur la première page des résultats de recherches.
Plus de 90 % des sites référencés sur les moteurs de recherche ne reçoivent pas de visites.
Si votre entreprise possède un site internet, mais qu’aucune stratégie n’est définie pour acquérir du trafic, il est probable que ce soit votre cas. Pourtant, il est clair qu’un site internet qui ne reçoit pas la visite d’internautes ne pourra pas vous aider à générer de nouveaux clients et augmenter votre chiffre d’affaires.
Et cela ne concerne pas uniquement les sites de commerce en ligne, mais tous les sites à vocation commerciale.
Avant d’investir dans la création d’un site internet, il est nécessaire de se demander pourquoi et comment attirer les internautes vers les pages de votre site web.
Un site qui ne génère pas de visite est inefficace. Mais de nombreux moyens peuvent être employés pour recevoir des visites sur le site internet de votre entreprise.
Chacun possède ses avantages et ses inconvénients. On peut notamment citer :
Le premier réflexe consiste à créer du contenu sur le site internet de votre entreprise afin d’attirer du trafic issu des recherches de vos clients potentiels. En rédigeant régulièrement des articles qui contiennent des mots-clés en lien avec votre activité, votre site gagnera des places sur les moteurs de recherches. Cependant, cette stratégie prend du temps avant de porter ses fruits et nécessite une certaine expertise pour rédiger des contenus de qualité et pertinents.
C’est le moyen le plus utilisé et le plus efficace pour engendrer des visites d’internautes intéressé par vos produits ou services. Acheter des clics sur les moteurs de recherches en publiant des annonces vous permet en effet d’être assuré que les visiteurs sont réellement intéressés par votre offre. Par ailleurs, cette solution permet de ne payer que pour les visiteurs reçus et permet de cibler très précisément grâce à un système des mots-clés.
Les réseaux sociaux sont un bon moyen pour attirer de futurs clients sur les pages d’un site internet professionnel. Mais ce n’est pas en partageant un simple post avec l’audience de vos pages que vous aurez le plus de chances d’augmenter vos ventes.
En effet, les posts classiques ne possèdent pas assez de visibilité pour toucher de nouveaux clients. Comme pour l’achat de clics sur les moteurs de recherche, il est possible de sponsoriser vos post ou de créer des publicités sur les réseaux sociaux en ciblant très précisément des profils d’acheteurs et les rediriger sur votre site web.
Les emails marketing sont un moyen peu onéreux d’acquérir du trafic. En envoyant régulièrement une newsletter par exemple, il est possible d’augmenter les visites sur le site internet de votre société. Cependant, cette technique nécessite de posséder une liste de contact et s’adresse donc aux internautes qui ont déjà été en contact avec votre entreprise, dans le cadre d’une stratégie de remarketing.
Ces actions nécessitent une certaine expertise et ont forcément un coût, mais elles vous permettront de trouver de nouveaux clients et d’augmenter votre retour sur investissement.
Ces différentes techniques pour acquérir du trafic doivent être géré par des professionnels pour être pleinement efficace, car elle demande du temps et de l’expertise.
Il sera donc nécessaire de prévoir un budget en fonction de vos capacités et des objectifs que vous souhaitez atteindre.
Payer pour faire venir des visiteurs n’a rien d’exceptionnelle puisqu’il s’agit d’une pratique ordinaire dans le domaine du marketing digital.
Par ailleurs, plus une page reçoit de visite et mieux elle est référencée sur les pages des moteurs de recherches comme Google à condition qu’elle soit de qualité et réponde à la recherche des internautes. Attirer des visiteurs via des publicités est donc extrêmement bénéfique pour la visibilité de votre site et vous permettra de générer du chiffre d’affaires.
Confier la gestion de la visibilité de votre site internet à une agence vous permettra également de réduire vos coûts publicitaires, grâce à l’optimisation constante de vos campagnes par nos experts en stratégie digitale et le suivi et la pérennisation du trafic.
Bien que cela représente un coût, acheter des visiteurs pour le site de votre entreprise est nécessaire pour générer du chiffre d’affaires à l’aide d’internet et atteindre vos objectifs en matière de stratégie digitale. Car sans visiteurs, votre site internet ne sert à rien.
Vous avez peut-être entendu parler de publicité sur internet avec Google Ads. Il s’agit du programme de publicité payante qui permet d’acquérir plus de visibilité pour votre entreprise, grâce à des campagnes publicitaires qui reposent sur un système d’enchères de mots clés sur le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde.
Vous souhaitez créer une campagne de publicité sur internet pour votre entreprise via Google Ads ? Pour atteindre vos objectifs, vous devez choisir des mots clés pertinents sur lesquels vous souhaitez être visible sur Google. Ainsi, à chaque recherche effectuée sur le moteur de recherche, l’algorithme de Google analysera tous vos mots clés afin de choisir celui qu’il juge le plus pertinent par rapport à la recherche pour diffuser votre annonce.
En plus de ce filtrage de mots clés, la plateforme publicitaire utilise un système d’enchère qui permet au robot de Google de déterminer l’annonce qui sera diffusée à ce moment précis, dans cet espace publicitaire. Principalement basé sur le score de qualité des annonces diffusées, ce système fonctionne sur la base du prix que les annonceurs sont prêts à payer pour être diffusés.
Ainsi, pour avoir un bon positionnement dans les résultats de recherche de Google grâce à Google Ads, il est important de choisir les bons mots clés et de définir la meilleure stratégie d’enchère. Selon le type de votre campagne et en fonction de vos objectifs, vous pouvez opter pour l’une des stratégies suivantes :
Il faut trouver les bons mots clés pour éviter les gaspillages d’argent !
Cette stratégie d’enchère au coût par clic (CPC) est très efficace pour attirer plus de visiteurs sur votre site afin de booster votre taux de clics, ce qui est indispensable pour un bon positionnement dans les résultats de recherche et augmenter votre trafic. L’avantage, c’est qu’elle vous permet de définir vous-même le montant maximal qui peut vous être facturé chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce et accède à votre site.
Dans une stratégie CPC, vous avez donc la possibilité de définir différentes enchères pour des mots clés ou des emplacements spécifiques, tout en fixant les montants selon la pertinence de chaque mot clé. Par exemple, si vous gérez un restaurant italien à Paris, vous pouvez définir un budget élevé pour les enchères sur les mots clés les plus efficaces tels que « restaurant italien Paris » ou « restaurant cuisine italienne Paris », et un montant inférieur pour les mots clés les moins pertinents comme« spécialité culinaire Italie ».
Cette option d’enchère avancée fonctionne presque de la même manière que les enchères manuelles au CPC. Cela permet de créer des enchères pour chacune de vos annonces ou pour des emplacements spécifiques dans les espaces publicitaires de Google.
Toutefois, pour donner priorité à votre annonce face aux annonces concurrentes les plus proches, Google Ads définit automatiquement vos enchères, notamment lorsque votre campagne ne cible que le Réseau de Recherche. Cependant, dans le cas où votre campagne cible principalement le Réseau Display, vous avez la possibilité de définir le montant maximal que vous serez disposé à payer pour mille impressions visibles de votre annonce dans les pages de résultats de recherche.
Comme dans le cas des enchères au CPC et au vCPM, cette option vous permet d’indiquer à Google Ads le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour une conversion. Avec ce système d’enchère au coût par action (CPA), vous serez facturé en fonction des actions spécifiques que les visiteurs effectuent sur votre site web. Ainsi, Google Ads vous facture uniquement lorsqu’un visiteur clique sur votre annonce et achète un produit ou s’inscrit à une newsletter par exemple.
Ce type d’enchère convient parfaitement aux campagnes vidéo TrueView. Basée sur le nombre de vues générées, cette enchère dite au CPV (coût par vue) permet d’optimiser la visibilité de vos contenus visuels. Dans ce système d’enchère de Google Ads, vous ne serez facturé que pour le visionnage et les autres interactions que vos annonces génèrent :
Ainsi, lorsque vous publiez une annonce vidéo Discovery TrueView, vous serez facturé si l’internaute clique sur la miniature ou le titre de votre vidéo et déclenche sa lecture.
Le système des enchères de mots clés est configuré de telle sorte que l’annonceur qui propose l’enchère la plus élevée ne sera pas classé systématiquement en première position. Lorsque vous participez au processus d’enchères, votre classement sera déterminé en fonction de votre CPC (coût par clic) maximal et de la qualité de votre annonce.
En effet, pour définir la position et l’espace publicitaire correspondant à chaque annonceur, le robot de Google utilise la formule suivante : classement de l’annonce = enchère au CPC maximale x qualité de l’annonce.
La qualité de l’annonce (score de qualité) prend en compte le taux de clic attendu, la pertinence des annonces et la convivialité de la page de destination. Ainsi, un annonceur qui propose un CPC maximal de 3 euros et une annonce notée à 8/10 sera donc mieux classé que celui qui propose un CPC maximal de 5 euros et une annonce notée à 5/10.
Il est très important d’accorder de l’importance à la rédaction de vos annonces et à la qualité de leur contenu afin d’avoir le meilleur classement possible. Pour ce faire, vous pouvez vous faire accompagner par une agence web compétente en publicité sur internet, qui vous propose une équipe professionnelle spécialisée dans la gestion des campagnes Google Ads. Celle-ci vous accompagnera dans tous les aspects techniques liés à votre annonce Google Ads :
Grâce à nos services professionnels sur mesure, vous pourrez facilement produire des annonces de qualité pour votre entreprise et bénéficier d’un bon classement dans les résultats de recherche sur Google.
Pour votre publicité sur internet
Faites appel à des professionnels
Avoir un site internet moderne, performant et qui possède du contenu de qualité est une première étape pour trouver des clients potentiels sur internet. Malheureusement, votre site risque de ne pas se placer instantanément tout en haut des pages de résultats de recherches. Mais il existe la solution de la publicité en ligne pour engranger très rapidement de nombreuses visites sur votre site internet et pour commencer à avoir vos premiers clients.
La publicité en ligne permet d’utiliser internet comme moyen publicitaire, afin de publier vos annonces sur différents sites web et/ou sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Elle prend généralement la forme de bandeaux publicitaires sous forme graphique, ou de liens sponsorisés sous forme textuelle.
Elle peut également prendre d’autres formes, comme l’e-mailling (e-mails promotionnels) ou l’affiliation (promotion de vos produits ou services au sein d’un réseau de sites partenaires).
Pour les entreprises, la publicité sur internet permet de cibler une large audience pour un coût bien moindre à celui des médias traditionnels (télévision, radio, presse…). Par ailleurs, il est possible d’utiliser un ciblage d’audience très précis pour vos annonces, notamment sur les réseaux sociaux, ce qui permettra de diffuser votre message auprès de l’audience la plus susceptible d’être intéressé par vos produits ou services.
La publicité sur internet permet de contribuer à atteindre des objectifs commerciaux, mais elle est aussi très performante pour augmenter la notoriété et l’image de marque d’une entreprise.
Une entreprise qui utilise la publicité en ligne est souvent perçue comme plus crédible qu’une entreprise qui n’en fait pas.
La publicité en ligne est la source de trafic principal des sites de commerce en ligne.
La publicité a toujours joué un rôle très important dans la vie des consommateurs, car elle les aide à trouver les meilleurs produits dont ils ont besoins.
Pour l’entreprise qui l’utilise, la publicité permet d’augmenter les ventes, mais aussi d’augmenter sa visibilité pour sensibiliser les consommateurs à ses produits ou services. En effet, elle aide à augmenter le trafic sur son site internet auprès d’une audience qui est susceptible d’acheter ce que vous proposez.
Sans publicité, votre site bien que moderne et performant risque de ne pas engendrer beaucoup de visites sans avoir travaillé et optimisé son référencement naturel. La publicité devient donc nécessaire pour engendrer rapidement du trafic et convertir vos visiteurs en clients.
Chaque entreprise se doit d’avoir un budget consacré à la communication et en particulier pour la publicité, car elle vise 3 résultats :
Lors du lancement d’un nouveau produit ou service, la publicité contribue à la moitié des ventes.
La publicité sur le web permet de toucher une très large audience à moindre coût.
De plus, elle permet de ne payer que pour le trafic réellement généré par les campagnes de publicité (au clic), ce qui est impossible avec les campagnes d’affichage classiques ou via la presse écrite.
La pub en ligne permet de fixer le montant que vous souhaitez investir en fonction de vos objectifs.
De nombreux outils permettent de faire de la publicité en ligne. L’enjeu est alors de sélectionner ceux qui sont le plus approprié en fonction de votre cible.
Parmi les plateformes publicitaires les plus utilisés sur le web, on trouve notamment :
Il est possible de faire de la publicité sur les pages des moteurs de recherches et leur réseau de sites partenaires, mais également sur les réseaux sociaux en fonction des habitudes de navigation de vos clients potentiels.
Pour les campagnes publicitaires sur les pages des moteurs de recherches comme Google, il est nécessaire de choisir des mots-clés pertinents qui permettront de faire apparaître votre annonce en têtes des résultats de recherche.
Il est possible de toucher vos prospects au moment même où ils recherchent vos produits ou services sur internet et ainsi maximiser vos chances de les convertir en clients.
La publicité en ligne permet de récolter différentes informations sur vos prospects, comme leur âge, leur localisation, leur sexe ou encore leurs centres d’intérêts. Cette meilleure connaissance de vos potentiels clients permet de leur proposer un message adapté qui à plus de chance de les impacter.
La mise en place d’une campagne publicitaire sur internet ne doit pas se faire à la légère. Bien que l’utilisation des outils publicitaires ait été grandement simplifié, la création d’annonces doit être liée avec une stratégie réfléchie. Sans cela, la campagne risque de générer beaucoup de trafic sur le site internet de l’entreprise, sans pour autant générer des ventes ou des prises de contacts.
La publicité en ligne offre de nombreux formats créatifs et parfois sophistiqués. Le message peut être composé de texte avec des images fixes ou sous forme d’animations. L’expertise d’une agence comme la nôtre permet alors de mettre en place une véritable stratégie d’acquisition de clients avec des visuels de qualité professionnels.
Notre équipe certifiée Google vous accompagne et vous conseille tout au long du processus de création de votre campagne publicitaire sur internet.
Pour votre stratégie publicitaire sur internet
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De nombreuses entreprises sont impactées par la crise sanitaire actuelle. Elles ont alors du mal à attirer de nouveaux clients ou à faire revenir les anciens. Pour améliorer votre relation client et de facto votre rentabilité, l’utilisation de moyens de communication efficaces est primordiale. Il ne faut pas hésiter à utiliser de nouveaux canaux pour promouvoir son activité. Google et Facebook se trouvent pour cela en tête d’affiche. La publicité sur internet est à la fois accessible et efficace. De plus en plus d’entreprises l’adoptent pour gagner des parts de marché ou récupérer des clients. Mais quels sont les réels avantages que l’on peut en tirer ? Et quels sont les différents types de publicité digitale ?
La publicité en ligne occupe plus que jamais une place essentielle au sein de la stratégie marketing des entreprises, qu’il s’agisse de TPE et PME ou bien de sociétés de grande envergure. C’est non seulement un moyen efficace pour trouver de nouveaux clients, mais ils s’agit aussi d’une solution qui aide à les fidéliser efficacement par la suite ou à les faire revenir.
Parmi les canaux les plus utilisés figurent Facebook et Google. Ce sont les leaders du marché et ils continuent à élargir leur influence. Ils ont largement supplanté les moyens de communication traditionnels comme la télévision, la radio, les annuaires et le print. Investir sur ces nouveaux supports est donc devenu un must pour toute société digne de ce nom.
La publicité digitale apporte de nombreux bénéfices à une entreprise. Elle permet notamment d’avoir accès à des millions de consommateurs à travers le monde entier. Il est alors devenu inconcevable de se passer des réseaux sociaux et d’un site internet pour gagner en visibilité.
La publicité en ligne vous permet également de toucher spécifiquement votre clientèle cible. En mettant en place des offres et services basés sur les centres d’intérêt de vos clients cibles, leurs comportements d’achat et leurs goûts, vous êtes sûr d’améliorer votre rentabilité.
Avec la publicité digitale, vous avez aussi la possibilité d’obtenir des statistiques exactes et précises pour améliorer votre business. Vous pourrez connaître en temps réel le nombre d’internautes naviguant sur votre site internet et vos réseaux sociaux, le nombre exact de clics, ainsi que le taux de conversion de vos campagnes digitales. Vous aurez ainsi moins de difficulté à ajuster les offres proposées et à définir la meilleure stratégie marketing en vous basant sur des faits concrets et les résultats obtenus.
Ce type de publicité vous donne également la possibilité de proposer vos produits et services personnalisés sous différentes formes. Pour toucher votre public, vous pouvez utiliser des vidéos et images publicitaires qui ont beaucoup plus d’impact que les outils de publicité traditionnels comme le print et les annuaires.
La publicité sur internet présente des coûts très abordables, plus proches du print que de la télévision ou de la radio, tout en étant plus avantageuse et en promettant de meilleurs résultats.
Vous pouvez utiliser différents types de publicité digitale, notamment Google Ads, des publicités Facebook ou encore des publicités Instagram.
Pour générer du trafic, les annonces Google Ads constituent une méthode incontournable, à condition de bien les utiliser. Le principe est simple : il suffit de concevoir des campagnes publicitaires payantes avec des annonces simples, mais efficaces sur internet. Les informations qu’elles contiennent doivent bien évidemment être en rapport avec l’activité de votre entreprise. Cette méthode est basée sur un système des mots-clés. Il pousse les moteurs de recherche à faire monter le service que vous proposez parmi les premiers résultats sur ces mots-clés.
Google Ads présente de nombreux points forts, notamment la possibilité de réaliser un ciblage précis en utilisant des mots-clés bien définis en se basant sur la localisation géographique, la langue utilisée et les centres d’intérêt des internautes.
Vous avez également la possibilité de concevoir et de diffuser une campagne selon votre budget. Cette publicité digitale est ainsi accessible à tous, quels que soient les moyens dont vous disposez.
Vous avez pour cela le choix entre un coût par clic (CPC) ou un coût par mille impressions (CPM). Le CPC est le prix que vous payez au moteur de recherche ou à un éditeur pour un clic sur un lien amenant un visiteur sur votre site. Le CPM correspond quant à lui au prix que vous payez pour 1 000 affichages de vos annonces.
Dans tous les cas, la publicité Google Ads est très rapide. En effet, en moins de 24 heures, vous pouvez apercevoir votre annonce en ligne. Elle offre aussi la possibilité d’évaluer rapidement l’efficacité de la campagne.
Les entreprises optent pour la publicité Facebook afin de gagner en visibilité. Il s’agit d’une excellente solution pour toucher les internautes qui pourraient être intéressés par vos produits et services.
Pour que la publicité sur Facebook soit réussie, certains éléments doivent être pris en compte. Il faut créer des visuels attrayants et soignés, qu’il s’agisse de vidéos ou d’images. Le message que vous transmettez, le vocabulaire et le ton à utiliser doivent aussi être choisis minutieusement afin qu’ils correspondent au public cible de votre activité.
Il est également important de proposer des publicités dotées d’une vraie valeur ajoutée. En effet, vos contenus doivent être crédibles, pertinents et attirer votre audience. Vous pouvez par exemple proposer régulièrement des offres promotionnelles, des réductions ou même des cadeaux pour trouver de nouveaux clients.
Si votre public cible est plutôt jeune, la publicité Instagram est la plus adaptée pour votre activité. En effet, la majorité des utilisateurs de ce réseau social sont âgés de 18 à 29 ans. Il faut également savoir qu’une publicité Instagram ne nécessite pas de budget important. Elle est donc adaptée pour les sociétés de toutes tailles, qu’il s’agisse de PME ou de grandes entreprises.
Pour vous aider dans la gestion de votre publicité en ligne, avoir recours à aux professionnels d’une agence de communication web telle que Multimed Solutions est essentiel. Notre équipe vous permettra de gagner du temps et d’être réellement efficace pour trouver ou faire revenir des clients qui vous connaissent déjà sur internet.
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