Faire de la publicité en ligne sur des sites internet connus et qui reçoivent de nombreuses visites est à la portée de toutes les TPE/PME et ne nécessite pas forcément un budget conséquent. C’est pourquoi la publicité Display offre des avantages certains pour être visible et communiquer efficacement auprès de vos clients actuels et potentiels.
Qu’est-ce que la publicité display ?
En marketing digital, le display (affichage en français) consiste à acheter des espaces publicitaires sur internet afin d’afficher des publicités comportant des éléments graphiques de différents formats (bannière, habillage de site web, carrousel, vidéo…).
Ces annonces visuelles qui permettent de susciter l’intérêt et l’engagement des internautes sont utilisées depuis les débuts de la publicité en ligne et peuvent être diffusées de façon automatisée sur mobiles, ordinateurs et tablettes auprès d’une audience large ou très ciblée en fonction de vos objectifs.
Avec une augmentation de 13 % en 2019 selon l’Observatoire de l’e-pub SRI, les campagnes Display vous permettent donc de choisir l’emplacement sur lequel sera affiché votre annonce publicitaire, sur un site particulier, ou encore de toucher une audience spécifique, quel que soit le site qu’elle visite.
Ainsi, il est possible de profiter de la forte notoriété de certains sites web pour capter l’attention des utilisateurs et les encourager à interagir avec votre entreprise, avant même qu’ils recherchent ce que vous proposez.
Le coût d’une campagne se base sur un système d’enchères automatique qui calcule en temps réel l’enchère optimale et qui permet d’allouer un budget mensuel précis qui ne pourra pas être dépassé. En fonction de votre choix et de votre audience, il est possible de diffuser vos annonces grâce à différentes plateformes, accessible pour tous les budgets.
Le Display de Google
Le Réseau Display de Google permet de profiter d’un immense réseau de sites web (pages d’actualités, blogs spécialisés disposant d’un important trafic) et des sites Google comme Gmail ou YouTube.
Avec un coût moindre que la publicité sur le réseau de recherche, les campagnes Display permettent d’augmenter la notoriété de votre entreprise en touchant vos clients potentiels au début de leurs cycles d’achats. Le ciblage peut être utilisé pour diffuser vos annonces dans des contextes spécifiques (sur un site web en rapport avec votre activité, avec une vidéo qui intéresse votre cible, lors de l’utilisation d’une application) auprès de différents types d’audiences dans des zones géographiques déterminées.
De plus, elles permettent d’effectuer du remarketing, technique qui permet de toucher les internautes qui ont déjà interagi avec votre entreprise (visite de votre boutique, de votre site web, achat…), et leur proposer une communication adaptée.
Avec les nouveaux modes de consommation à l’ère du digital, il peut être intéressant pour vous d’opérer une campagne publicitaire via la régie publicitaire du premier moteur de recherches mondial.
L’audience network de Facebook
Encore peu connue des utilisateurs, la régie publicitaire lancée en 2016 par Facebook est en pleine expansion.
Tout comme le service de Google, l’audience network permet d’acheter des espaces publicitaires sur d’autres sites web et applications partenaires du réseau social, pour diffuser vos annonces sous formes d’images, de carrousels ou de vidéos.
Elle permet donc à votre entreprise de pouvoir diffuser vos publicités sur un réseau de sites internet différent de Google qui intègre la puissance de ciblage des Facebook Ads (audience de remarketing, audience similaire…) et fonctionne sur les mêmes systèmes d’enchères et de mesures. Ainsi, il est possible de choisir différents types d’objectifs pour votre campagne, pour obtenir plus de trafic sur votre site web, augmenter votre notoriété ou encore développer le nombre de vos prospects selon vos objectifs.
Cependant, quelle que soit la régie publicitaire choisie, la publicité Display sur des sites à forte notoriété permet à moindres coûts de faire connaître votre activité à un grand nombre de clients potentiels et ainsi permettre à votre activité de se développer.
Besoin de trouver de nouveaux clients sur internet ?
Avec l’essor d’Internet, de nombreux nouveaux moyens de communiquer ont vu le jour pour les entreprises. Ces outils s’adaptent aux nouveaux usages de vos clients potentiels : recherches sur Internet sur ordinateur puis sur smartphones, visite de réseaux sociaux, visionnage de vidéos sur YouTube, utilisation d’applications… Le webmarketing c’est donc tout simplement le marketing adapté à ces nouveaux supports web. Découvrez la définition exacte de cette technique et ces principaux avantages. Cet article fait partie d’une série qui vous présentera plus en détails les outils du webmarketing à la disposition des PME ainsi que ces objectifs.
Webmarketing : définition
En référence au marketing traditionnel, le webmarketing regroupe toutes les techniques que l’on peut utiliser pour se faire connaître et développer son business sur Internet. En utilisant ces techniques, vous touchez vos prospects dans leurs nouveaux usages.
Le webmarketing regroupe l’utilisation des réseaux sociaux, des moteurs de recherche, des sites web, des blogs, des vidéos et des emails.
La promotion d’une entreprise demande des efforts et de l’investissement, que ce soit en publicité traditionnelle dans les journaux, à la radio voire à la télévision, en publipostage, en panneaux d’affichages. Avec les nouveaux usages et la propagation d’Internet, de nouveaux moyens de communication se sont ajoutés à votre panoplie, on parle de marketing web.
Le web marketing peut prendre des formes très variées :
Le marketing digital se distingue très fortement de son homologue le marketing traditionnel.
Le webmarketing est accessible à tous
Communiquer sur les média traditionnel coûte cher. Une campagne publicitaire à la télévision n’est clairement pas à la portée de toutes les entreprises, une première de couverture d’un magazine ou d’un journal coûte également un bras, une publicité à la radio, même locale nécessite de lourds investissements.
Communiquer sur Internet est à la portée de la plupart des entreprises. On peut obtenir des résultats significatifs en investissant quelques centaines d’euros de clics sur une campagnes Google Ads ou Facebook. Et en prime, on peut nettement mieux cibler sa campagne pour ne toucher que les personnes qui font partie de votre cible.
Le webmarketing est ciblé
Dans le marketing traditionnel, il est assez compliqué de cibler géographiquement les personnes que l’on souhaite toucher. Si en plus vous voulez ajouter à cela des critères socio-démographiques, c’est peine perdue.
Avec la publicité en ligne, on peut facilement combiner ces deux aspects en déterminant précisément la zone géographique sur laquelle votre message sera diffusé et en choisissant en plus des critères tels que l’âge, le sexe ou encore les goûts de la personne pour affiner le ciblage et s’adresser en priorité à vos prospects.
Avec le webmarketing on peut faire du marketing relationnel et créer des liens
Si vos campagnes de webmarketing sont bien construites, elles ne seront pas vécues comme intrusives de la part de vos prospects, cela pourra même être le contraire en leur rendant service et en les aidant à résoudre un problème. Vous imaginez l’efficacité d’une telle compagne comparée à un spot publicitaire qui coupe un programme ou un flyer perdu au milieu du courrier ?
Le webmarketing doit être utilisé pour créer une communauté autour de votre marque, entamer des conversations avec vos prospects, créer la confiance pour ensuite générer des ventes.
Le webmarketing est flexible
Quand vous faites de la publicité sur Internet, vous bénéficiez d’une grande flexibilité. Vous pouvez à tout moment modifier votre visuel, revoir votre budget, adapter votre message en fonction des premiers retours… Vous vous adaptez en permanence à l’évolution des besoins de votre cible mais également de la vie de votre entreprise. Vos prix changent, vous créez un nouveau produit, un produit est en rupture de stock ? Vous pouvez changer de communication très rapidement et sans engendrer d’énormes frais.
Les retours du webmarketing sont plus facilement quantifiables
Comment marche votre dernière campagne publicitaire ? Quel chiffre d’affaires a-t-elle généré ? Dans certains cas, il vous est difficile de répondre à ces questions. C’est moins le cas avec le web marketing. Si toutes les retombées ne sont pas toujours quantifiables, les effets de vos actions de webmarketing sont plus facilement quantifiable. Il est par exemple possible de savoir combien de contacts directs a généré une campagne Google Ads sur le Search par exemple.
En étant capable de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas auprès de votre cible, vous pouvez mieux maîtriser vos investissements, privilégier les canaux et les messages les plus performants pour optimiser vos dépenses.
L’intérêt de mettre en place des actions webmarketing
Gagner en visibilité
Un panneau d’affichage ne sera vu que par les conducteurs empruntant cette route, une parution dans un magazine ne sera lue que par ses lecteurs… Sur Internet, vous pouvez toucher beaucoup plus de monde, voire le monde entier si le monde entier est votre cible 😉
L’intérêt du marketing digital est d’augmenter le trafic qualifié vers votre site Internet.
Vous pouvez également asseoir la crédibilité de votre entreprise en véhiculant au mieux votre expertise.
Faire croître son activité
En attirant les bonnes personnes, avec un message ciblée et une page adaptée au bon moment, vous mettez toutes les chances de votre côté pour augmenter les ventes de votre entreprise et gagner de nouveaux clients.
Pour cela, vous devez réfléchir aux canaux à utiliser et au message à faire passé à chaque segment de votre cible.
Vous pourrez mettre en place les outils qui vous permettront de connaître le processus de conversion de votre cible pour optimiser vos actions et atteindre un retour sur investissement optimal.
Fidéliser vos clients
Vous pouvez également mettre en place des actions qui vous permettront de construire une relation durable avec vos clients, en les incitant ainsi à continuer à acheter vos produits ou services.
Ne vous méprenez pas, nous ne sommes pas en train de dire que vous devez tout miser sur le webmarketing, bien au contraire. Mais il apportera un complément à vos efforts marketing traditionnel. Dans le prochain article, nous vous parlerons plus en détails des outils qui sont à votre disposition pour mettre en place des actions de webmarketing.
La plupart des internautes s’arrêtent sur la première page des résultats affichés sur la toile. Pour cela, votre site internet doit avoir une bonne position dans les moteurs de recherche. Le référencement naturel pourra vous aider. C’est l’ensemble des techniques utilisées pour faire apparaître un site web dans les premiers résultats des requêtes sans recourir aux liens commerciaux. Même si les avantages du SEO sont nombreux, son déploiement ne s’improvise pas. C’est un travail de précision et de longue haleine qui requiert des compétences avancées. Voici l’accompagnement que peut vous offrir une agence digitale comme Multimed Solutions.
Le SEO dans une stratégie de communication digitale
L’une des composantes principales d’une stratégie digitale est le référencement naturel. Il joue un rôle majeur dans l’attractivité des sites web des entreprises, quels que soient leur taille et leur domaine d’activité. Pour qu’il soit efficace, le SEO doit tenir compte des objectifs de votre entreprise et offrir :
une meilleure visibilité commerciale,
un trafic organique plus important,
un retour sur investissement élevé,
une meilleure crédibilité à votre structure,
une bonne connaissance des comportements de vos prospects…
Être trouvé plus facilement et atteindre un plus large public
Dans un environnement très concurrentiel comme celui de l’entrepreneuriat, ce sont les entreprises qui investissent dans leur stratégie de visibilité qui réussissent.
75 % des acheteurs font au préalable des recherches sur les moteurs de recherche avant de choisir un produit. Environ 40 % des clics sur les SERP sont faits sur les sites qui sont dans les trois premières positions.
Dans un tel contexte, déployer une stratégie SEO sur mesure permet de saisir de nombreuses opportunités pour accroître sa visibilité et son chiffre d’affaires. Le SEO permet d’une part d’optimiser vos méthodes de recherches de clients. D’autre part, il donne plus de visibilité à vos activités. Par le référencement naturel, vous remontez dans les SERP à des positions plus en vue, de manière durable.
Vous vous dites que tout ça, c’est bien beau, mais vous ignorez comment votre TPE ou PME peut avoir une stratégie SEO de communication digitale ? Notre agence web Multimed Solutions peut vous offrir un service complet et de proximité pour la réussite de votre projet digital. Nos prestations SEO sont orientées vers les profils et prospects que vous ciblez. Personnalisées à vos besoins, et optimisées selon votre budget, nos actions deviennent de vrais leviers de croissance pour vos activités.
Donner plus de crédibilité à votre entreprise grâce au marketing digital
Les petites entreprises souffrent souvent d’un manque de confiance de la part du public. On préfère en général acheter à un grand groupe avec une forte notoriété qu’à une TPE ou PME. Comment le SEO peut-il vous aider sur ce plan ? Les internautes qui font des recherches priorisent les sites qui sont les mieux classés. Rares sont les consommateurs qui visitent plusieurs pages pour trouver ce qu’ils recherchent. Si votre site web se trouve sur la première page des résultats de recherche, dans le subconscient de l’internaute, c’est que vous devez être fiable, professionnel et crédible. Google vous fait assez confiance pour vous classer dans les sites les plus connus, alors pourquoi pas le prospect ? Investir dans une stratégie SEO est utile pour légitimer les services et les produits que vous proposez.
Tirer profit des avantages du référencement local à Toulouse
Avoir une bonne visibilité sur le web, c’est bien. Mais avec les services de proximité d’une agence de marketing digital, le référencement local vous sera beaucoup plus utile. Il permet d’accroître la visibilité d’une entreprise dans une localité ou zone géographique spécifique. La proximité est l’un des critères majeurs qui influencent le choix des produits et services par les internautes. Voici quelques chiffres qui le prouvent :
50 % des recherches sur Google concernent les informations de contact sur les entreprises (contact téléphonique, adresse…)
64 % des recherches par les internautes ont pour but de trouver des entreprises situées dans leur ville.
Par conséquent, pour gagner un meilleur trafic à Toulouse, le référencement local est l’outil marketing à privilégier. Notre agence de communication digitale saura vous aider à profiter du marché toulousain en améliorant votre positionnement sur les requêtes locales.
Votre stratégie de visibilité grâce à une agence de marketing digital
Élément majeur d’une stratégie de communication digitale, le SEO doit être conçu, préparé et déployé avec méthode. Bien qu’il soit possible de travailler la visibilité de votre site web en interne, vous gagnez beaucoup plus à l’externaliser. Vous mettez ainsi à votre service des spécialistes qui ont de solides connaissances et une bonne expérience en rédaction de contenus, en développement web et en optimisation de l’expérience utilisateur. Par conséquent, il vous sera plus aisé de vous concentrer sur votre cœur de métier.
Mais, une campagne de référencement SEO isolée ne devrait pas être le seul pilier de votre stratégie de communication. Même pour une TPE ou PME, avoir une stratégie globale de communication est beaucoup plus bénéfique. Pour cela, votre agence digitale offre différents services pour gérer tous les aspects hors ligne et en ligne de la promotion de votre image de marque. Tout en mettant la satisfaction de nos clients au cœur de nos process, nous réalisons également les missions suivantes :
La création graphique (logos et identité visuelle, cartes de visite, plaquettes commerciales, flyers publicitaires, brochure professionnelle…) ;
La création de sites internet sur mesure (codés ou avec des CMS tels que WordPress et PrestaShop) ;
L’optimisation SEO technique des sites (optimisation du code, des images, du temps de chargement…) ;
Les campagnes de référencement payant Bing et Google Ads ;
La publicité sur les réseaux sociaux comme Instagram et Facebook ;
L’audit de sites web ;
L’analyse de vos méthodes de communication hors-ligne et en ligne…
Tout en vous offrant des services de proximité, personnalisés et adaptés à vos objectifs, notre équipe se focalise sur la performance de chacun de vos supports de communication. Que ce soit pour le print, ou le digital, vous bénéficiez d’un accompagnement complet.
Voulez-vous améliorer les revenus de vos activités professionnelles à Toulouse ? Une stratégie digitale bien menée dans une approche de communication globale accompagnera votre croissance. Gagnez du temps en faisant appel à notre équipe experte en marketing digital à Toulouse. Nos équipes vous proposent des solutions sur mesure pour que votre communication hors ligne et en ligne soit adaptée à vos besoins et à votre public cible.
Ce site utilise des cookies afin que nous puissions vous fournir la meilleure expérience utilisateur possible. Les informations sur les cookies sont stockées dans votre navigateur et remplissent des fonctions telles que vous reconnaître lorsque vous revenez sur notre site Web et aider notre équipe à comprendre les sections du site que vous trouvez les plus intéressantes et utiles.
Cette option doit être activée à tout moment afin que nous puissions enregistrer vos préférences pour les réglages de cookie.
Si vous désactivez ce cookie, nous ne pourrons pas enregistrer vos préférences. Cela signifie que chaque fois que vous visitez ce site, vous devrez activer ou désactiver à nouveau les cookies.
Cookies Analytiques
Ce site utilise "Google Analytics", "Hubspot", "clicky" ainsi que "Facebook Pixel", "Hubspot" et "Linkedin Pixel" pour collecter des informations anonymes telles que le nombre de visiteurs du site et les pages les plus populaires.
Garder ces cookies activés nous aide à améliorer notre site Web.
Veuillez activer d’abord les cookies strictement nécessaires pour que nous puissions enregistrer vos préférences !
Cookies Marketing
Ce site utilise les cookies marketing suivants :
Google Ads et Facebook Pixel
Veuillez activer d’abord les cookies strictement nécessaires pour que nous puissions enregistrer vos préférences !
