Quels sont les types de campagnes disponibles sur Google AdWords ?

Campagne Publicité Adwords

En choisissant de faire des campagnes avec Google AdWords, vous pouvez choisir de faire de la publicité sur le moteur de recherche de Google mais pas seulement. Nous allons vous présenter ici les différents types de campagnes que vous propose Google AdWords.

1 plateforme publicitaire, 2 réseaux

Tout d'abord Google vous propose via sa plateforme AdWords de faire des campagnes publicitaires sur 2 réseaux :

  • le Search : les résultats de recherche de Google et de quelques moteurs partenaires
  • le Display : réseau de milliers de site incluant des services de Google (YouTube, Gmail...) et des sites partenaires

Le Search ou réseau de recherche Google

En optant pour des campagnes Search, vous irez à la rencontre d'internautes qui effectuent des recherches sur un moteur, notamment Google.

Le réseau de recherche englobe tous les sites du moteur de recherhce Google (google.com, google.fr, google.ch, google.co.uk, etc.) mais également les services de Google qui permettent de faire des recherche (Google Shopping, Google Maps...). Vous pouvez également choisir de faire apparaître vos annonces sur des moteurs de recherche qui se sont associés à Google pour leurs liens sponsorisés (Orange, Free...).

Ce type de campagnes est le plus connu. Il vous permet, quand la campagne est bien paramétrée, d'obtenir de très bons résultats en amenant vers votre site des internautes vraiment intéressés par les services que vous proposez et en recherche active. Il ne vous reste plus qu'à les convaincre de vous contacter ou d'effectuer un achat sur votre site.

Le réseau Display

Le réseau Display se composent de services de Google comme YouTube et Gmail et de sites partenaires qui utilisent la régie publicitaire AdSense. Ce réseau regroupe de gros sites à forts trafic (lemonde.fr, ladepeche.fr) ainsi que des millions de sites et de blogs thématiques. Google indique pouvoir toucher plus de 80% des internautes dans le monde grâce à ce réseau de sites partenaires.

Par rapport au Search, le réseau Display a plusieurs spécificités :

  • vous ne touchez pas des internautes en recherche active - ce n'est pas le réseau à privilégier si vous ne voulez des ventes ou des prises de contact
  • vous pouvez utiliser plusieurs formats d'annonces (des annonces textuelles classiques mais aussi des images, des vidéos ou des interactives et dynamiques)

Le réseau Display est moins tourné vers le retour sur investissement que le réseau de recherche. Vous allez toucher des gens qui ne cherchent pas activement vos produits et services même s'ils peuvent les intéresser. Le Display doit donc plutôt être utilisé pour augmenter la notoriété de votre entreprise et la faire découvrir à de nouvelles personnes. A force de voir vos publicités certains internautes finiront par se tourner vers votre entreprise lorsqu'ils auront besoin de vos produits ou services. Les retours se font donc plus sur le moyen/long terme et sont moins facilement quantifiables.

Si vous venez de lancer votre entreprise, le Display peut par exemple être un excellent moyen de vous faire connaître auprès de votre cible grâce à des possibilités de ciblage nombreuses et cumulables. De plus, les coûts sont souvent plus bas que sur le réseau de recherche.

Même si le réseau n'est pas tourné vers le retour sur investissement direct et immédiat, il n'est pas à négliger pour autant. Il vous permet de toucher des cibles précises en début de cycle d'achat et aidera votre entreprise en phases de développement et de lancement de nouveaux produits.

Des types de campagnes plus spécifiques

Campagnes Google Shopping

Ce sont des campagnes uniquement destinées aux boutiques en ligne. Les campagnes Google Shopping sont disponibles sur le réseau de recherche et sur le réseau Display.

Elles permettent aux e-commerçants de proposer des annonces totalement tournées sur leurs produits. Sur le Search comme sur le Display les annonces Shopping proposent une image du produit, son nom, sa description, son prix et éventuellement une offre promotionelle.

Annonces Google Shopping Search

Exemple d'annonces Google Shopping sur le réseau de recherche

Publicités YouTube

YouTube est l'un des sites les plus consultés au monde. Google vous propose d'y faire de la publicité en vidéo bien sûr mais pas seulement.

Pour cela il existe de très nombreux formats d'annonces qui vous permettront de capter vos prospects là où ils passent une grande partie de leur temps en ligne (en moyenne 1h par jour).

Exemples de publicités AdWords sur Youtube :

Remarketing

Les campagnes de remarketing sont des campagnes qui vous permettent d'adresser un message spécifique aux internautes qui ont déjà visité votre site Internet.

Si elles nécessitent un trafic assez important pour être mises en place, elles peuvent être très intéressante car elles vous permettent un très fort niveau de personnalisation de votre message publicitaire. Vous pouvez classer vos visiteurs dans des listes en fonction des actions qu'ils ont effectué sur votre site pour ensuite leur parler plus personnellement. 

Prenons un exemple d'utilisation concret d'une campagne de remarketing : vous gérez une boutique en ligne et certains de vos visiteurs mettent des articles dans leur panier mais ne finlaisent pas leur commande. Grâce au remarketing, vous pouvez pendant 2 ou 3 jours leur proposer des annonces avec un code promotionnel pour bénéficier de la livraison gratuite ou d'une remise exceptionnelle.

Gmail Native Ads : vos publicités sur Gmail

Google AdWords vous propose d'afficher vos publicités directement dans Gmail avec une annonce textuelle réduite suivie d'une annonce pleine page interactive.

Avec l'avènement des smartphones, nous sommes connectés en permanence et consultons nos emails souvent plusieurs fois par jour. Avec ces types d'annonces, vous pouvez être présents dans les boîtes mails de votre cible sans avoir besoin de connaître leurs emails à l'avance.

Les annonces Gmail Native Ads sont placées dans les onglets autre que la boîte de réception, elles apparaissent en première et en deuxième position, avant les emails directement adressés à la personne.

Exemple de campagne AdWords sur Gmail :

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A propos de l'auteur

Ghislaine

De formation marketing, je me suis rapidement passionnée pour le web marketing et la génération de trafic. Certifiée Google AdWords.