Article mis à jour le 18/04/2025
La publicité Display (le display) englobe de nombreux formats et canaux. De manière générale, elle correspond à l’affichage de publicités sur des sites Internet, des applications ou des plateformes autres que les moteurs de recherche eux-mêmes (comme Google Search ou Bing Search). On la retrouve donc en dehors des résultats classiques de recherche.
Ce type de publicité offre un grand éventail de formats (visuels, vidéos, interactifs…), ce qui permet une approche créative plus libre. Elle est particulièrement utile pour renforcer la notoriété d’une marque, grâce à l’omniprésence des éléments visuels tels que les logos, les couleurs, ou encore les messages clés. Bien entendu, elle peut également être utilisée dans une optique de conversion directe, en lien avec des offres commerciales spécifiques.
Comment fonctionne la publicité Internet display
La publicité display repose sur des réseaux de diffusion, appelés régies publicitaires. En tant qu’annonceur, vous passez par une régie qui vous permet de diffuser vos annonces sur un réseau de sites, d’applications ou de plateformes. Certains éditeurs (souvent les plus importants) peuvent gérer directement leurs propres espaces publicitaires, agissant ainsi comme leur propre régie.
Aujourd’hui, les régies les plus connues sont : Google Ads, Meta Audience Network (Facebook/Instagram), TikTok Ads, X Ads (ex-Twitter), Microsoft Ads, Amazon DSP, mais aussi des régies indépendantes comme Criteo, The Trade Desk, Adform, ou PubDirecte.
Il est à noter que certaines régies, comme Google Ads, permettent à la fois de diffuser de la publicité Display et de la publicité sur leur propre moteur de recherche. C’est ce qu’on appelle une plateforme multi-réseaux.
On crée des annonces aux formats adéquats pour la diffusion
Les annonces Display peuvent prendre des formes variées, en fonction des objectifs marketing, des canaux choisis, ou des préférences créatives. Voici les principaux formats utilisés :
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Format image : affiches fixes ou animées (GIF, HTML5), en bannières ou encarts
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Format vidéo : spots diffusés avant ou pendant une vidéo, ou intégrés dans des carrousels
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Format natif : annonces intégrées de façon fluide dans le contenu d’un site ou d’une app
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Format textuel : souvent intégré dans des emplacements contextuels ou responsives
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Formats interactifs ou dynamiques : basés sur le comportement de l’utilisateur (produits vus, météo, géolocalisation…)
La création peut être manuelle ou automatisée via des outils intégrés aux régies. Google Ads, par exemple, permet de générer automatiquement des annonces responsives à partir de visuels, titres, logos et descriptions que vous fournissez.
Publicité Display Graphique Google Ads qui s’affiche sur d’autres sites Internet
On détermine les critères d’affichage des publicités sachant que ceux-ci sont variés et souvent cumulatifs
L’un des grands atouts de la publicité Display est sa capacité de ciblage. Les régies modernes permettent un ciblage très précis, basé sur de multiples données, souvent combinables entre elles :
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Données démographiques : âge, sexe, situation familiale, niveau d’études
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Zones géographiques : ciblage local, régional, national ou international
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Centres d’intérêt : sports, cuisine, entrepreneuriat, jardinage, etc.
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Comportements d’achat : intention d’achat récente sur certains produits ou services
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Appareils et environnements : mobile, desktop, app, navigateur, etc.
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Ciblage contextuel : en fonction du contenu du site ou de la page consultée
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Remarketing : cibler les internautes ayant déjà visité votre site, consulté un produit ou abandonné un panier
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Listes personnalisées : clients existants, visiteurs réguliers, utilisateurs engagés
Les outils actuels s’appuient également sur l’intelligence artificielle pour affiner les ciblages en fonction des conversions observées.
La rémunération des publicités Display : comment est-on facturé ?
Les régies publicitaires proposent différents modèles de facturation, parfois combinés :
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CPM (Coût pour mille impressions) : vous payez à chaque fois que l’annonce est affichée 1 000 fois
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CPC (Coût par clic) : vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce
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CPA (Coût par acquisition) : vous payez uniquement lorsqu’un utilisateur réalise une action définie (achat, formulaire, inscription…)
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CPV (Coût par vue) : utilisé en vidéo, vous êtes facturé après un nombre défini de secondes vues
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ROAS (objectif de retour sur les dépenses publicitaires) : optimisation automatique selon vos revenus générés
Les enchères se font généralement en temps réel, selon le profil de l’utilisateur et la concurrence sur l’emplacement.
À l’Agence Multimed Solutions, nous accompagnons nos clients dans la mise en place de campagnes Display performantes, principalement via Google Ads et les plateformes partenaires. Nous vous conseillons sur le choix des régies, les formats adaptés, les messages à diffuser, et les critères de ciblage à privilégier.
Nous assurons également le suivi et l’optimisation des campagnes en temps réel : analyse des résultats, ajustements, tests A/B, mise en place du remarketing, etc. Objectif : vous garantir le meilleur retour sur investissement, que ce soit en notoriété ou en conversions.
Quelques définitions utiles :
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Annonceur : l’entreprise ou la personne qui fait de la publicité
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Éditeur : le site ou la plateforme qui diffuse les publicités
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Régie publicitaire : l’intermédiaire technologique entre l’annonceur et l’éditeur (ex : Google Ads)
