Quels sont les types de campagnes disponibles sur Google Ads ?

Mis à jour le 17 avril 2025

Afin d’atteindre son audience en ligne, il est primordial pour les entreprises de tous les secteurs de mettre en place des campagnes publicitaires digitales. Avec Google Ads (anciennement Adwords), les annonceurs ont l’opportunité de gagner en visibilité sur le web, au travers des divers placements publicitaires (Recherche Google, Google Maps, YouTube, Discover, Gmail…) proposés par la plateforme. Sans oublier les milliers de sites partenaires bien connus des internautes (Météo France, Le Bon Coin, Le Figaro…).

Effectuer vos campagnes publicitaires avec Google Ads vous permet de rendre visible votre activité auprès des utilisateurs du moteur de recherche, de leur proposer vos produits ou services au moment opportun et de les transformer en clients pour votre entreprise. Nous allons vous présenter ici les différents types de campagnes que vous propose Google Ads.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est la régie publicitaire du moteur de recherche Google. Il s’agit d’un système de référencement payant, aussi nommé SEA (Search Engine Advertising), qui consiste à payer un espace pour être mis en avant dans les résultats de recherche Google.

Avec la publicité sur les moteurs de recherche, vos campagnes publicitaires s’affichent sous forme d’annonces textuelles ou visuelles. Ces annonces sont visibles dans les résultats de recherches selon les mots-clés saisis ou grâce à un ciblage comportemental très précis, notamment grâce au remarketing ou à l’utilisation des données d’intention d’achat.

Le Search ou réseau de recherche Google

En optant pour des campagnes Search, vous ciblez les internautes qui effectuent activement des recherches sur Google. Le réseau inclut Google Shopping, Maps, et d’autres services du moteur, mais aussi des moteurs partenaires comme Orange ou Free.

Ce type de campagne reste le plus performant pour attirer des prospects qualifiés. Il vous permet de générer des visites sur votre site web et de favoriser la conversion. L’optimisation repose sur une sélection rigoureuse des mots-clés, du ciblage géographique, et de l’optimisation des annonces.

Depuis peu, les campagnes Performance Max permettent d’englober les campagnes Search en accédant à tous les canaux Google avec un seul paramétrage et un fort recours à l’IA.

Exemple d’annonces avec Search

Pourquoi choisir les campagnes Search ?

• Attirer de nouveaux prospects

• Cibler les internautes en recherche active

• Générer des conversions qualifiées

Le réseau Display

Le réseau Display se compose toujours des principaux services de Google comme YouTube, Gmail et Discover, mais aussi d’un immense ensemble de sites et d’applications partenaires via la régie publicitaire AdSense. Il regroupe des plateformes à très fort trafic (lemonde.fr, ladepeche.fr, 20minutes.fr…) ainsi que des millions de sites et de blogs spécialisés. Google indique qu’avec un seul compte Google Ads, vous pouvez désormais atteindre plus de 90 % des internautes dans le monde.

Par rapport au Search, le réseau Display a plusieurs spécificités :

• Vous ne touchez pas forcément des internautes en phase de recherche active. Ce n’est pas le canal à privilégier systématiquement si vous souhaitez des conversions immédiates (même si les performances ont beaucoup progressé grâce à l’automatisation et à l’intelligence artificielle).
• Vous pouvez utiliser une grande variété de formats publicitaires : annonces textuelles classiques, visuels statiques, animations HTML5, vidéos courtes ou longues, et même formats interactifs ou dynamiques selon votre objectif marketing.

Le réseau Display reste moins orienté vers le retour sur investissement direct que le réseau de recherche. Il permet de capter une audience plus large, souvent en phase de découverte ou de considération. Le Display est donc à privilégier pour augmenter la notoriété de votre marque, générer de l’intérêt, ou accompagner les internautes en début de parcours client. En répétant vos messages visuels sur différents sites, vous favorisez l’ancrage de votre image et augmentez les chances d’être choisi au moment de l’achat.

Si vous venez de lancer votre entreprise, le Display peut être un excellent levier pour vous faire connaître rapidement, notamment grâce à ses capacités de ciblage avancées, cumulables entre elles. En plus, les coûts d’acquisition sont souvent plus faibles que sur le réseau de recherche.

Même si ce réseau ne génère pas toujours un retour immédiat, il reste essentiel dans une stratégie de croissance. Il vous permet d’activer des audiences à fort potentiel en début de cycle d’achat, ou de soutenir le lancement de produits, services ou événements.

Google a par ailleurs fortement enrichi les fonctionnalités du Display ces dernières années. Grâce au remarketing, aux audiences personnalisées, aux signaux d’intention ou encore aux segments “en affinité”, vous pouvez toucher des internautes très précis. Couplés au machine learning, ces outils permettent désormais aux campagnes Display d’atteindre un niveau d’efficacité comparable à celui des campagnes Search.

Les types de campagnes Display :

Il existe deux grands types de campagnes Display :

• Le display standard : vous définissez manuellement le ciblage, les formats et les enchères. L’automatisation peut intervenir partiellement, mais vous gardez la main sur les paramètres stratégiques.

• Les campagnes display intelligentes : vous fournissez des éléments visuels et un objectif, et Google se charge automatiquement du ciblage, des enchères et des placements pour maximiser les performances.

Pourquoi choisir les campagnes Display ? 

• Créations publicitaires variées (texte, image, vidéo, formats immersifs ou interactifs)

• Ciblage précis par centres d’intérêt, données démographiques, audiences personnalisées, ou intentions d’achat

• Géolocalisation avancée (par exemple : uniquement les internautes dans un rayon de 10 km ou dans une zone définie)

• Suivi des performances en temps réel, avec optimisation dynamique

• Coûts d’acquisition compétitifs, souvent inférieurs au Search

• Idéal pour développer votre notoriété et accompagner le cycle de décision

Exemple d’une campagne Display

Campagnes Google Shopping

Destinées aux e-commerçants, ces campagnes sont visibles dans les résultats de recherche et sur le Display. Elles affichent une image, un titre, un prix, une éventuelle promotion et le nom du magasin.

Elles s’appuient sur les données de votre compte Google Merchant Center et permettent une grande précision dans la présentation de vos produits.

Exemple d’annonces Google Shopping sur le réseau de recherche

Deux types d’annonces Shopping : 

 Vous pouvez utiliser deux types d’annonces Shopping pour promouvoir votre magasin et vos produits :

• Annonces Shopping pour un produit : ces annonces sont créées à partir des données de vos produits, que vous envoyez sur la plateforme Merchant Center.
• Annonces produits en magasin : ces annonces sont créées en combinant les données de vos produits et les données d’inventaire envoyées dans votre compte Merchant Center.

Pourquoi faire des campagnes shopping ?

• Mise en avant visuelle des produits

• Taux de clics et de conversion élevés

• Large diffusion sur Google et YouTube

Publicités YouTube

YouTube reste l’une des plateformes les plus consultées au monde. Google Ads y propose une multitude de formats publicitaires : TrueView, In-Stream, Shorts, annonces sur page d’accueil, bannières, etc.

En 2025, les campagnes Demand Gen ont été lancées pour remplacer certaines campagnes vidéo. Elles permettent de combiner images et vidéos sur YouTube, Gmail et Discover en s’appuyant sur des signaux d’intention puissants.

Exemples de publicités Google Ads sur YouTube :

Pourquoi faire de la publicité sur Youtube ?

• L’impact émotionnel des vidéos

• Une audience massive et diversifiée

• Une forte mémorisation du message

Campagne pour le téléchargement d’une application

Ces campagnes vous permettent de promouvoir votre application sur tout l’écosystème Google : Recherche, Play Store, YouTube, Discover, Display…

De plus, cette promotion utilise les informations de votre application pour optimiser automatiquement les annonces sur le Réseau de Recherche, Play, YouTube, Discover, et plus de trois millions de sites et d’applications.

Exemple d’une annonce pour promouvoir une application mobile

Il existe 3 sous-types de campagnes pour promouvoir une application :

• Installations d’applications : faites en sorte que vos annonces incitent les utilisateurs à télécharger votre application.
• Engagement avec une application : elle permet d’encourager les utilisateurs existants à effectuer des actions dans votre application.
• Préinscription à une application : elle permet d’inciter les utilisateurs à se préinscrire à des applications avant leur sortie sur Google Play.

Pourquoi promouvoir une application ?

• Générer des téléchargements ciblés

• Fidéliser vos utilisateurs via l’engagement in-app

• Optimiser la visibilité de votre app sur les stores

Les campagnes locales (désormais intégrées à Performance Max)

Les campagnes locales avaient pour objectif d’attirer les clients dans vos établissements physiques (magasins, agences, points de vente…) en diffusant automatiquement des annonces sur les Réseaux de Recherche et Display, Google Maps, YouTube ou encore Gmail.

Depuis août 2022, ce type de campagne n’est plus proposé en tant que format indépendant. Google a progressivement migré toutes les campagnes locales vers les campagnes Performance Max, qui englobent désormais la génération de visites en magasin parmi leurs objectifs possibles.

Avec Performance Max, vous pouvez toujours promouvoir vos points de vente physiques, mais au sein d’une stratégie plus globale. Il suffit de définir un objectif local (par exemple : inciter les internautes à se rendre en boutique ou à appeler l’établissement), et Google optimise automatiquement la diffusion sur l’ensemble de ses canaux pour maximiser ce résultat.

Vous bénéficiez ainsi d’un accès élargi aux formats d’annonces, à des emplacements supplémentaires (comme Discover ou Gmail), et à la puissance du machine learning pour adapter vos campagnes en temps réel.

Pourquoi choisir les campagnes locales via Performance Max ?

• Une visibilité multi-canal : Google Maps, Recherche, YouTube, Discover, Gmail…

• Des annonces optimisées pour la visite en magasin, avec itinéraire, horaires et avis

• Des formats adaptés à la recherche locale et au comportement mobile

• Une diffusion automatisée, basée sur vos données de conversion

• Un suivi des performances précises en lien avec les visites physiques (si activé)

Pourquoi choisir les campagnes locales ?

• Une meilleure expérience client grâce à des informations facilement accessibles et complètes (le nom de l’entreprise, une description des services, les horaires et le statut : ouvert ou fermé)
• Des facteurs de réassurance comme le nombre d’avis qui induit considérablement l’utilisateur dans sa prise de décision

Les campagnes Performance Max ? 

Les campagnes Performance Max sont des campagnes basées sur des objectifs, qui permettent aux annonceurs d’accéder à l’ensemble de l’inventaire Google Ads (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps…) depuis une seule et même campagne.

Concrètement, vous indiquez à Google ce que vous souhaitez obtenir (ventes, prospects, visites en magasin, téléchargements d’application…) et la plateforme se charge automatiquement de diffuser vos annonces là où elles auront le plus d’impact, en s’appuyant sur le machine learning.

Ce format vous offre une nouvelle façon de centraliser et d’automatiser vos campagnes, tout en gardant la possibilité de guider les résultats grâce à des signaux d’audience, des éléments créatifs personnalisés (images, vidéos, textes), et un suivi précis des conversions.

Les campagnes Performance Max remplacent progressivement certains anciens formats, comme les campagnes locales ou Smart Shopping, tout en élargissant les possibilités de diffusion.

Elles sont conçues pour être rapides à lancer, avec une configuration simple. Une fois activées, elles s’optimisent automatiquement en fonction des performances observées et des données de conversion.

Il est recommandé de fournir à Google des visuels de qualité, des titres clairs, des descriptions efficaces, et des objectifs bien définis pour que l’automatisation puisse s’appuyer sur des contenus solides.

Pourquoi choisir des campagnes Performance Max ?

• Une couverture maximale : vos annonces sont diffusées sur tous les canaux Google à partir d’une seule campagne

• Des performances optimisées en temps réel : l’algorithme ajuste automatiquement les enchères, les audiences et les canaux en fonction de ce qui fonctionne

• Une meilleure exploitation des signaux d’audience : vous pouvez orienter l’automatisation avec vos propres données (visiteurs, clients, intérêts…)

• Un gain de temps et de ressources : vous n’avez plus besoin de créer une campagne par canal ou objectif

• Un accès simplifié aux campagnes locales et Shopping : ces deux formats sont désormais intégrés à Performance Max

Types de campagnes Performance Max

Les annonces Local Services

Les annonces Local Services aide les fournisseurs de services, tels que les électriciens et les plombiers, à obtenir une meilleure visibilité en ligne et plus de clients. Vous avez la possibilité de diffuser votre annonce en première position du moteur de recherche Google et de recevoir des demandes de clients potentiels à la recherche de vos services. 

Étant donné que tous les fournisseurs sur la plateforme Annonces Local Services sont vérifiés par Google, vous serez en mesure de renforcer la confiance de vos nouveaux clients. La plupart des demandes sont générées par téléphone, vous pouvez donc entrer en contact avec vos clients lors de vos déplacements. 

Les Annonces Local Services vous permettront d’améliorer votre réputation en ligne avec des photos personnalisées, des avis de clients et des outils faciles à utiliser.

Pourquoi choisir les annonces local services?

• Vous aurez la possibilité d’interagir avec les utilisateurs qui recherchent les services que vous proposez sur Google. 
• Vos annonces sont diffusées auprès des clients dans votre zone géographique
• Vous ne payez que si l’un d’eux vous contacte directement à partir de celles-ci

Les campagnes Demand Gen (génération de la demande)

Les campagnes Demand Gen sont un nouveau type de campagne Google Ads conçu pour générer de l’intérêt et des conversions auprès d’utilisateurs en phase de découverte, à travers des environnements visuellement engageants.

Elles remplacent progressivement les anciennes campagnes Discovery et permettent de diffuser des annonces visuelles et vidéo sur YouTube (y compris Shorts), Discover et Gmail. L’objectif principal est de capter l’attention de votre audience cible en haut de l’entonnoir, avec des visuels forts et des messages percutants.

Ces campagnes sont particulièrement adaptées aux marques qui souhaitent faire connaître un produit, déclencher des achats impulsifs, ou enrichir leur base de prospects grâce à une exposition stratégique sur les plateformes les plus consultées du web.

Demand Gen s’appuie sur les signaux d’intention de Google pour diffuser vos annonces auprès des internautes les plus susceptibles d’interagir avec votre offre : recherche récente d’un produit, consultation de vidéos similaires, ou comportement d’achat dans votre secteur.

Grâce à des formats immersifs, comme les carrousels, les vidéos YouTube en lecture automatique, ou les annonces illustrées responsives, vous créez un univers visuel cohérent, directement intégré dans le parcours de vos utilisateurs.

Pourquoi choisir les campagnes Demand Gen ?

• Une diffusion sur des environnements à fort impact visuel : YouTube Shorts, Discover, Gmail…

• Des formats modernes et engageants : carrousels, vidéos, visuels responsives

• Un ciblage basé sur l’intention d’achat : Google utilise ses signaux pour prédire les utilisateurs les plus réceptifs

• Un bon levier pour lancer un nouveau produit ou générer du trafic vers votre site

• Un positionnement complémentaire aux campagnes Search ou Performance Max, pour renforcer la considération

Remarketing

Les campagnes de remarketing sont des campagnes qui vous permettent d’adresser un message spécifique aux internautes qui ont déjà visité votre site Internet.

Si elles nécessitent un trafic assez important pour être mises en place, elles peuvent être très intéressante car elles vous permettent un très fort niveau de personnalisation de votre message publicitaire. Vous pouvez classer vos visiteurs dans des listes en fonction des actions qu’ils ont effectuées sur votre site pour ensuite leur parler plus personnellement. 

Prenons un exemple d’utilisation concret d’une campagne de remarketing : vous gérez une boutique en ligne et certains de vos visiteurs mettent des articles dans leur panier, mais ne finalisent pas leur commande. Grâce au remarketing, vous pouvez pendant 2 ou 3 jours leur proposer des annonces avec un code promotionnel pour bénéficier de la livraison gratuite ou d’une remise exceptionnelle.