Dans un monde saturé de messages, de marques et de contenus, se faire remarquer est devenu un défi quotidien. Trop souvent, les entreprises se fondent dans la masse en reprenant des recettes toutes faites, croyant bien faire. Pourtant, la vraie différence ne se joue pas dans la surenchère, mais dans la capacité à s’approprier les bons codes de la communication – et à les faire résonner avec son identité propre.
Se fondre dans le paysage… ou s’en extraire ?
Reproduire ce que font les autres peut sembler rassurant : même ton, mêmes visuels, mêmes formats. Cela donne l’impression de “cocher les cases”. Mais en réalité, cela contribue à l’uniformisation générale. Résultat : un site ou une communication qui ressemble à des dizaines d’autres, et une marque qui peine à émerger.
Se démarquer ne veut pas dire choquer ou être original à tout prix. Il s’agit surtout de faire des choix conscients, en accord avec ce que l’on veut transmettre, et de les assumer avec constance. C’est cela, poser ses propres codes.
Comprendre les codes de la communication : bien plus que du design
Quand on parle de “codes”, il ne s’agit pas uniquement de design ou d’identité visuelle. Les codes de la communication englobent l’ensemble des éléments qui, mis bout à bout, composent la perception d’une marque. On peut les classer en trois grandes familles :
- Les codes visuels : couleurs, typographies, iconographie, style graphique. Ce sont souvent les premiers perçus, ceux qui donnent le ton.
- Les codes rédactionnels : le ton utilisé, le choix des mots, le rythme des phrases. Un même message peut être perçu comme distant ou chaleureux, institutionnel ou accessible, selon sa formulation.
- Les codes comportementaux : la façon dont la marque s’exprime sur les réseaux, répond à ses clients, s’engage ou non sur certains sujets.
Ces codes doivent fonctionner en cohérence, pour former un univers lisible et mémorable.
L’erreur classique : confondre inspiration et imitation
Il est légitime de s’inspirer de ce qui fonctionne. Mais attention : copier les codes d’une marque forte, c’est courir le risque de disparaître derrière elle. Un ton humoristique, une charte épurée, un storytelling incarné… peuvent être très efficaces, à condition qu’ils soient alignés avec la réalité de l’entreprise.
C’est aussi là que le danger des outils “clé en main” peut surgir : utiliser un template, une IA générative ou un modèle prédéfini sans adaptation revient à adopter des codes sans intention. Et ce manque d’intention se ressent.
Ce qui distingue vraiment une marque aujourd’hui
À l’heure où tout va vite, où les tendances se succèdent sans cesse, les marques qui marquent les esprits sont celles qui osent :
- Affirmer une vision claire
- Cultiver un ton authentique, reconnaissable
- Prendre position ou adopter une posture singulière
- Mettre en scène une histoire sincère, qui donne envie de les suivre
Autrement dit : ce n’est pas tant la forme qui compte, que la justesse de l’univers dans lequel elle s’inscrit.
Comment poser ses propres codes ?
La première étape est souvent introspective. Il s’agit de répondre à des questions simples, mais essentielles : Qui êtes-vous ? Que défendez-vous ? Pourquoi faites-vous ce que vous faites ?
À partir de là, on peut identifier ce qui vous rend unique : une manière de faire, un ton, une énergie, un engagement. Ces éléments deviennent des piliers pour structurer vos codes de communication.
Créer ses propres codes, c’est aussi oser sortir du “déjà vu”, tout en respectant les attentes de votre public. Ce n’est pas une rupture brutale, mais une affirmation progressive.
Quelques marques et créateurs qui ont su s’imposer par leurs codes
Prenons l’exemple de Merci Handy, qui a imposé un ton à la fois décalé et bienveillant dans l’univers très normé des produits d’hygiène. Ou encore Le Slip Français, qui a su marier humour, fabrication locale et engagement social dans une communication parfaitement cohérente.
Même à plus petite échelle, on peut observer cette capacité à créer une “patte” : une photographe qui choisit une charte aux tons doux et un ton intimiste pour son site, une boutique en ligne qui adopte un tutoiement assumé et des visuels bruts… Ce sont ces choix, assumés et cohérents, qui font qu’on se souvient d’eux.
Conclusion : choisir ses codes, c’est choisir d’exister pleinement
Se distinguer ne dépend pas d’un logo ou d’un slogan percutant. C’est une démarche globale, une manière de construire un langage de marque, à la fois stratégique et sensible.
Si vous sentez que votre communication actuelle ne reflète pas ce que vous êtes, ou si vous avez du mal à vous rendre visible sans vous renier, il est peut-être temps de repenser vos codes.
Et si vous souhaitez être accompagné pour les définir, les incarner et les mettre en œuvre avec cohérence, Multimed Solutions est là pour vous aider à franchir ce cap.
