Voilà une question qui revient très régulièrement. Enfin non, c’est plutôt une incompréhension de la part de beaucoup de clients confrontés aux argumentations de concurrents peu scrupuleux qui leur vantent les mérites de leurs prestations. Peut-on dès lors garantir un résultat en référencement naturel ?
Nous allons vous expliquer pourquoi, à l’agence, nous ne nous engagerons JAMAIS sur un résultat en référencement naturel et pourquoi aucun référenceur sérieux ne devrait le faire.
Nous (les agences, les consultants, spécialistes du référencement…) ne sommes pas Google
L’algorithme utilisé par Google pour les résultats de recherche est encore plus secret que la recette du Coca-Cola ou du gâteau au chocolat de ma grand-mère ! Personne ne le connaît vraiment donc personne ne peut être sûr de bien l’utiliser.
De plus, l’algorithme de Google, tout comme celui des autres moteurs de recherche, change sans cesse et parfois de manière très importante.
Bien sûr, en appliquant les recommandations de Google (les fameuses guidelines) et en mettant en pratique les années de tests et d’expérience, les référenceurs arrivent souvent à estimer s’il est possible ou non d’atteindre une position donnée sur un mot clé (en fonction aussi d’un budget rémunérant le temps de travail nécessaire). Mais peuvent-ils s’engager contractuellement pour autant ? Non !
Une prestation de référencement naturel tient de l’obligation de moyens et non de résultats. On peut la comparer à la prestation d’un médecin. Le référenceur s’engage à tout mettre en œuvre pour vous aider à bien référencer votre site Internet comme le médecin mettra tout en œuvre pour vous guérir quand vous allez le consulter.
Le référencement dépend de vous, notamment pour le contenu de votre site
Faites-vous de vrais bons articles régulièrement sur votre site ? Un contenu unique (pas copié ailleurs) ?
Appliquez vous réellement toutes les recommandations de votre agence de référencement ?
Mettez-vous tous les moyens nécessaires pour arriver à un résultat ? Et les moyens correspondant à votre niveau de concurrence réel ?
Vos partenariats pour les liens entrants sont-ils SEO friendly ?
Dans ces conditions, vous comprenez bien que l’agence de référencement, le prestataire, ne peut pas s’engager pour un résultat qui dépend aussi de vous ! 🙂
Le référencement naturel ne peut pas être garanti !
Le référencement naturel est une compétition
Lorsque vous vous engagez dans le référencement, vous entrez en compétition avec des dizaines de milliers de sites qui veulent eux aussi être en bonne position sur les moteurs de recherche. Ils ont les mêmes méthodes que vous voire plus. Ils ont les même moyens que vous voire plus… 🙂 Ils vont continuer à travailler bien entendu pour maintenir leur référencement ou l’améliorer. Les positions changent sans cesse.
Et finalement garantir une position a-t-il vraiment un intérêt ?
D’un point de vu client, avez-vous réellement un intérêt à vouloir être présent au minimum en deuxième position sur la requête “voiture” parce que vous êtes un garage ? ou sur la requête “restaurant” ? L’objectif est la performance globale liée à la visibilité Internet.
Pour conclure voici un petite liste qui récapitule pourquoi il ne faut pas garantir de résultats en référencement naturel
- Le référenceur n’est pas Google
- Les algorithmes changent
- Votre concurrence évolue aussi
- Votre concurrence a un historique différent et des moyens différents
- Le référencement dépend beaucoup de vous (contenu) et de votre site internet
- La concurrence est féroce !
- Le référenceur est honnête
En réalité ce n’est pas qu’on ne veut pas garantir le résultat en référencement naturel.
C’est simplement qu’on ne peut objectivement pas garantir quelque chose qui ne dépend pas que de nous !
