Depuis plus de vingt ans, Google est notre porte d’entrée vers Internet. Tapez une requête, obtenez une liste de liens bleus, et cliquez pour trouver l’information : ce modèle semblait immuable. Mais l’arrivée de l’intelligence artificielle, et plus particulièrement de Gemini, change en profondeur notre façon d’utiliser Google. Avec les AI Overviews et le nouveau mode IA, la recherche devient plus conversationnelle, plus proactive… et elle bouleverse autant les habitudes des internautes que la stratégie des entreprises.
Une nouvelle ère pour la recherche Google
Jusqu’à présent, la mission de Google était d’indexer le web et de classer les résultats selon leur pertinence. Le rôle de l’utilisateur consistait à parcourir ces résultats pour trouver sa réponse.
Avec l’intégration de Gemini, son modèle d’IA le plus avancé, Google franchit une nouvelle étape. Désormais, le moteur ne se contente plus de référencer : il synthétise directement l’information et fournit des réponses complètes sous forme de résumés générés par l’IA, appelés AI Overviews.
Cette évolution répond à deux enjeux majeurs : offrir une expérience plus rapide et intuitive aux internautes, et rester compétitif face aux alternatives comme ChatGPT ou Perplexity.
Aperçu de Google AI Overview
Les principales nouveautés déjà visibles
AI Overviews
En haut de page, l’utilisateur peut voir un résumé automatique qui condense plusieurs sources. Plus besoin de cliquer sur différents sites pour comprendre un sujet, la réponse est déjà là.
AI Mode
Présenté lors de Google I/O 2025, ce mode conversationnel permet de dialoguer avec Google, de poser des questions successives, d’affiner ou d’élargir sa recherche.
Deep Search et Project Mariner
Ces fonctionnalités encore en test vont plus loin : Google sera capable d’explorer le web en profondeur à votre place, de comparer des options, ou de préparer un résumé structuré d’un sujet complexe.
Une recherche multimodale
Avec des projets comme Astra, la recherche ne se limite plus au texte. On pourra interroger Google par la voix, une image ou même une vidéo, et obtenir une réponse adaptée.
Une expérience utilisateur transformée
Pour l’internaute, ces évolutions signifient des réponses plus rapides, plus personnalisées et plus visuelles. La recherche devient un dialogue fluide plutôt qu’une simple liste de liens.
En revanche, cela change aussi nos habitudes : plusieurs études estiment que les clics vers les sites web pourraient baisser de 20 à 30 %. Concrètement, une part croissante de l’information reste dans l’écosystème Google, au lieu de renvoyer vers des pages externes.
Pour l’instant, ces fonctionnalités sont disponibles aux États-Unis, en Inde ou au Royaume-Uni, mais elles ne sont pas encore déployées en Europe. La question du calendrier dépend notamment des contraintes réglementaires et de l’adaptation linguistique.
Quelles conséquences pour les entreprises et le SEO ?
Si l’utilisateur y gagne en confort, les entreprises et créateurs de contenu doivent se préparer à une baisse de visibilité. Le trafic organique risque de diminuer, puisque Google répond directement à de nombreuses requêtes.
Cela ne signifie pas la fin du SEO, mais une évolution de ses priorités :
- produire des contenus experts, fiables et structurés pour être repris dans les AI Overviews,
- renforcer son autorité de marque (réputation, avis clients, présence multi-canaux),
- diversifier ses canaux d’acquisition au-delà du référencement naturel.
En résumé, le contenu doit prouver sa valeur non seulement pour les internautes, mais aussi pour l’IA qui le sélectionne.
Vers une recherche proactive et intelligente
Au-delà de l’instantané, Google prépare une recherche qui agit pour vous. Grâce à Gemini 2.5 et à ses capacités de raisonnement, l’IA sera capable de planifier un voyage, d’acheter un billet de concert ou d’organiser un emploi du temps à partir d’un simple échange.
Pour Demis Hassabis, PDG de DeepMind, ces avancées ouvrent la voie à des IA aux compétences générales (AGI), capables de raisonner et d’interagir dans le monde réel. La recherche telle que nous la connaissons n’est donc qu’un point de départ.
Conclusion – un tournant à anticiper
Google Search n’est pas en train de disparaître, mais il change profondément de visage. Avec Gemini et les AI Overviews, la recherche devient plus intelligente, plus conversationnelle et plus intégrée dans notre quotidien.
Pour les utilisateurs, c’est la promesse de réponses immédiates et personnalisées. Pour les entreprises, c’est un défi : rester visibles dans un univers où l’information est médiée par une IA.
Une certitude demeure : il est essentiel de s’adapter dès aujourd’hui à cette mutation, en repensant sa stratégie digitale et en renforçant son identité de marque. Les moteurs évoluent, mais la valeur d’un contenu pertinent et bien construit reste, elle, incontournable.
