Mis à jour en avril 2025
Facebook (aujourd’hui intégré à l’écosystème Meta) propose un large panel de formats publicitaires pour répondre aux différents objectifs marketing des entreprises : notoriété, trafic, conversions, génération de prospects, ventes en ligne, etc. Ces formats sont disponibles sur Facebook, Instagram, Messenger, et le Réseau d’Audience de Meta.
Les publicités Meta misent avant tout sur l’esthétique, l’impact visuel et l’interaction. Tous les formats sont optimisés pour une diffusion sur mobile comme sur ordinateur, et peuvent être enrichis par des fonctionnalités de ciblage, de test A/B, de retargeting et plus encore.
Les différents emplacements des publicités sur Facebook
Les photos
Le format photo reste un grand classique de la publicité sur Facebook. Il est simple à mettre en place et efficace s’il est bien travaillé visuellement.
Une image attrayante, associée à un court texte et à un bouton d’appel à l’action, permet de transmettre un message clair, rapide et ciblé.
Depuis plusieurs années, la règle des 20 % de texte dans l’image n’est plus strictement appliquée, mais les images trop chargées restent pénalisées en diffusion. Il est donc recommandé de privilégier les visuels clairs et lisibles.
La vidéo
Le format vidéo est toujours l’un des plus performants pour capter l’attention. Meta privilégie les vidéos courtes, verticales et sous-titrées pour un visionnage sans son, en particulier sur mobile.
Les conseils restent valables :
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Adapter le message à la cible grâce aux options de ciblage précises
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Attirer l’attention dès les premières secondes
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Ajouter un call to action en fin de vidéo
Les vidéos peuvent être utilisées dans différents formats : flux, stories, Reels, vidéos In-Stream ou collection.
Le carrousel
Le format carrousel permet d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publicité, que l’utilisateur peut faire défiler. Il est idéal pour :
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Présenter plusieurs produits ou variantes
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Mettre en avant différentes caractéristiques d’un même service
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Raconter une histoire étape par étape
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Créer une publicité interactive et engageante
Meta permet désormais d’inclure des liens différents pour chaque élément du carrousel. Vous pouvez également choisir d’activer ou non le réordonnancement automatique des éléments selon les performances.
La collection
Anciennement appelé « Canvas », le format Collection est un format immersif conçu pour les mobiles, combinant une image ou vidéo principale avec une galerie de produits extraite d’un catalogue.
En cliquant sur la publicité, l’utilisateur accède à une expérience plein écran, appelée Instant Experience, qui peut inclure des visuels, du texte, des carrousels ou des vidéos. Ce format est particulièrement adapté pour :
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Les marques e-commerce
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La découverte de produits
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Les campagnes à fort impact visuel
Il offre une navigation fluide et rapide, même sur des connexions mobiles moyennes.
Les Reels publicitaires
Avec l’essor de la vidéo verticale et des contenus courts, les Reels sponsorisés se sont imposés comme un format clé sur Facebook et Instagram. Ces vidéos courtes (jusqu’à 60 secondes) s’intègrent dans le flux de Reels, au même titre que les contenus organiques.
C’est un format dynamique, idéal pour :
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Lancer un produit
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Travailler la notoriété
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Cibler un public jeune et mobile-first
Les Reels peuvent inclure des appels à l’action, des liens, et s’appuient sur les sons tendances ou sur vos propres créations.
Les Stories
Les publicités en Stories apparaissent entre les Stories des utilisateurs sur Facebook, Instagram ou Messenger. Elles occupent tout l’écran du mobile, ce qui en fait un format très immersif.
Elles peuvent être sous forme d’image, de vidéo, ou d’animation. Vous pouvez y ajouter :
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Des stickers interactifs
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Des liens cliquables (Swipe-up)
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Des appels à l’action visibles
Ce format éphémère et direct fonctionne particulièrement bien pour les offres limitées, les temps forts commerciaux ou les lancements de produit.
Les publicités dans Messenger
Meta permet aussi de diffuser des publicités dans l’application Messenger. Celles-ci peuvent apparaître :
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Dans l’onglet “Discussions”
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Dans les conversations en tant que messages sponsorisés
Ces formats sont utiles pour relancer des prospects, proposer une assistance, ou générer des leads via des conversations automatisées.
Conclusion
En 2025, les formats de publicités sur Facebook et Instagram sont plus variés, immersifs et mobiles que jamais. Le choix du format doit s’adapter à :
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Votre objectif marketing (notoriété, trafic, conversions…)
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Votre cible (jeune, mobile, professionnelle…)
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Le message que vous souhaitez transmettre
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Le niveau d’interaction recherché
Travailler ses visuels, ses appels à l’action et ses paramètres de ciblage reste indispensable pour réussir sur ces plateformes.
